Diese Arbeiten entstanden während meiner Zeit als Texterin bei Serviceplan Suisse.
Crossmediale Kampagne für BMW «Das starke Geschlecht»
BMW-Modelle gelten nicht unbedingt als «Frauenautos». Das wollte die BMW Schweiz AG ändern und gezielt Frauen als neue Zielgruppe gewinnen. Die Herausforderung bestand darin, Frauen anzusprechen, ohne in Klischees zu verfallen. Die Leitidee, die ich entwickelte, porträtierte Frauen in persönlichen, selbstbewussten Statements, ohne ein Fahrzeug abzubilden. Eine Headline-Kampagne zeigte später, dass BMW-Fahrzeuge genau die Eigenschaften besitzen, die Frauen von Männern erwarten: Zuverlässigkeit, Flexibilität und Intelligenz. Schließlich wurden vermeintliche «weibliche Schwächen» in Stärken verwandelt, unterstützt durch die cleveren Features der BMW-Modelle. Zu meinen Aufgaben gehörten: Entwicklung der Leitidee | Kommunikationsstrategie | Kampagnenkonzeption | Cross-Channel-Kommunikation | Social Media | SEO | UX-Writing | Stakeholder-Kommunikation (Abstimmung mit Kunden und internen Teams)